近几年,随着全民健身热潮和健康意识的提升,运动需求爆发式增长,催热了运动饮料品类。
无论是跑步、骑行还是徒步,运动后“科学补水”、补充电解质已成为运动爱好者的标配认知。此外,追求健康、活力的年轻消费群体、办公室久坐人群以及熬夜加班人群,对饮料的需求已从单纯的“解渴”转向更多功能性诉求,如补充营养、提升能量、缓解疲劳等。
基于消费者多元功能性需求的洞察,椰基赛道头部品牌菲诺捕捉到细分品类的市场机会,推出了“椰子水营养素饮料”。菲诺在电解质饮料的基础上,进一步叠加了功能性,主打日常补水、熬夜加班以及运动后场景,拓宽了其椰基产品的版图。
那么,菲诺的新品“椰子水营养素饮料”有哪些亮点?在这背后,是怎样的市场洞察与消费趋势?
从功能化需求出发,菲诺布局椰基品类新赛场
刚刚过去的2024年,从巴黎奥运会到欧洲杯,全球体育盛事点燃了全民运动热情,健身热潮持续升温。就在近期,国家卫健委又启动了“体重管理年3年行动”,进一步推动了全民健康管理意识的提升。
在此背景下,运动饮料市场迎来了快速增长的黄金时期。据欧睿数据显示,2024年我国运动饮料行业规模超250亿元,近十年增速超软饮料行业整体。
其实,消费者愿意为具有明确功能宣称的电解质饮料支付溢价。根据Ipsos的调研数据,89%的消费者表示,在食品饮料宣传中加入“功能性健康成分”这一表述会增强他们的购买意愿。[3]
过去几年,随着消费者对电解质饮料品类的关注,品类的潜力被进一步激发。根据前瞻产业研究院的数据,在2022年,电解质饮料品类的增速一度超过了50%。
2024年,大火的椰子水也凭借电解质水的属性备受追捧。但大多数产品集中在100%椰子水赛道,市场上缺乏一款适合运动后场景的“椰子水营养素饮料”。据不完全统计,市场上有超过50个椰子水品牌,海外椰子水头部品牌如Vita Coco、if以及国内的椰树、佳果源、你好椰等较为知名,在产品高度同质化的背景下,还面临着价格战的困局。
作为曾经打造过爆款椰基单品“厚椰乳”的菲诺,捕捉到了这一细分需求,菲诺瞄准运动后场景,推出了全新的“椰子水营养素饮料”。通过布局这一细分品类,菲诺希望推动椰基饮品的同时,也为市场带来更多想象空间。
占位“椰子水营养素饮料”品类,菲诺进一步拓展椰基产品版图
对于消费者来说,一款理想的运动后科学补水饮品,应具备快速补水、健康无负担、有效补充营养、携带便捷等特性。也正因如此,菲诺的“椰子水营养素饮料”,希望为运动人群提供更全面的补水、能量补充和营养恢复解决方案。
1、解口渴又解体渴,菲诺带来更全面的补水解决方案
菲诺占位运动后场景的椰基产品研发,深入洞察目标客户对科学补水的需求,锁定健康运动型营养素饮料赛道。
菲诺全新推出的“椰子水营养素饮料”,在椰子水自然清新爽口的饮用体验之外,以期向消费者传递核心卖点“解口渴又解体渴”。“椰子水营养素饮料”以椰子水为基底,含真实果汁,带来自然清新、爽口怡人的饮用体验。
同时,考虑到消费者的健康化诉求,菲诺还在每瓶“椰子水营养素饮料”中特别添加了维生素C和维生素B6等营养元素,其中维生素B6助力蛋白质代谢与吸收,希望为消费者提供更全面的营养支持。“椰子水营养素饮料”采用PET瓶装,提供550ml和750ml两种规格,将于2025年成都春季糖酒会首度亮相。
“椰子水营养素饮料”定位“既能解口渴,又能解体渴”。
“解口渴”强调满足补水需求,“解体渴”则强调补充电解质和营养的功能,精准匹配运动后人群的需求。无论是运动后的恢复,还是日常健康补水,这款产品都能满足消费者对功能性和口感的双重需求,成为健康生活的理想选择。
2、供应链强势加持,菲诺酝酿下一个潜在爆款?
从开启“厚椰乳”元年,让厚椰乳成为咖啡茶饮界的明星原料,可以见得菲诺打造爆品的能力。如今,菲诺推出的“椰子水营养素饮料”,将继续扩大菲诺的椰基产品版图。
持续打造的爆款背后,离不开菲诺的供应链支持。菲诺凭借全产业链的深度布局和技术创新,更精准把握消费者需求,打造出适配消费者需求的新品。
首先,菲诺精选原料,每一颗椰子都经过严格筛选,确保原料的高品质与稳定性。从椰子的采摘、运输到加工,菲诺都制定了严格的标准,确保“每一滴椰汁都注入纯净与新鲜”。
其次,菲诺掌握油水混合技术、油脂分离技术等核心技术,拥有六大研发中心和专业研发团队。这些核心技术不仅提升了产品的口感和营养价值,还为菲诺在椰基饮料领域的持续创新提供了强大的支持。
凭借四大高水平自有工厂,菲诺在创新研发与生产能力上也有充分保障。从原料处理到成品包装,确保产品品质始终与市场需求同步,为菲诺持续打造爆款提供了坚实的后盾。
如今,这种从源头到终端的综合实力,都让菲诺有底气持续造爆款。
从最初专注To B市场的椰乳业务,逐步向To C市场延伸,菲诺通过持续深耕市场,展现了品牌对消费者需求的深刻理解和快速响应能力。
通过不断拓展产品线,创新运动场景的椰子水营养素饮料,菲诺通过精准的市场洞察和创新的营销策略,持续满足消费者对健康、美味饮品的多样化需求。
